Diş Hekimi Broşüründeki Tecrübe Vurgusu Reklam Yasağını İhlal Eder mi?
Diş kliniğinizin broşüründe 13 yıllık tecrübemizle gibi bir ifade kullandınız ve reklam yasağını ihlal ettiğiniz gerekçesiyle para cezası mı aldınız? Danıştay bu tür ifadelerin sınırını çizdi.
Olayın Özeti
Bir diş hekimi, kliniği için hazırlanan bir broşürde ve bir bankayla yapılan anlaşmada tanıtım yaptığı gerekçesiyle disiplin soruşturmasına uğradı ve para cezasına çarptırıldı. Diş hekimi, ilgili disiplin yönetmeliği maddesinin Sağlık Bakanlığı’nın kendi tanıtım yönetmeliğiyle zımnen yürürlükten kalktığını, broşürün sadece bilgilendirme amacı taşıdığını ve önceden il sağlık müdürlüğünden görüş alındığını ileri sürerek cezanın iptalini talep etti.
Danıştay Ne Dedi
Danıştay 8. Daire, hekimlerin reklam yapmasını yasaklayan çok sayıda kanun ve tüzük hükmünün (Tababet Kanunu, Tıbbi Deontoloji Tüzüğü, Türk Dişhekimleri Birliği Kanunu, Hekimlik Meslek Etiği Kuralları) hâlâ yürürlükte olduğunu, Sağlık Bakanlığı’nın ayrı bir tanıtım yönetmeliği çıkarmış olmasının, meslek birliğinin kendi disiplin yönetmeliğiyle meslek etiğini düzenleme yetkisini ortadan kaldırmadığını belirtti.
Broşürde geçen kendine yapılmayacak tedaviyi başkasına yapmama prensibi, 13 yıllık tecrübe ve bilgi birikimi, hizmet kalitesinin artırılması gibi ifadelerin, belirli bir sağlık hizmetini ticari bir nitelik kazandırarak talep oluşturmaya yönelik reklam unsuru taşıdığını tespit etti. Bu nedenle disiplin cezasının hukuka uygun olduğuna karar vererek davayı reddetti.
Bu Karar Sizin İçin Ne Anlama Geliyor
Diş hekimi veya başka bir sağlık profesyoneli olarak kliniğinizi tanıtırken, deneyim, kalite, prensip gibi kelimeler kullanan metinlerin bile reklam yasağı kapsamında değerlendirilebileceğini bilmelisiniz. Sağlık Bakanlığı’nın ayrı bir tanıtım yönetmeliği olması, meslek biriminizin (dişhekimleri odası gibi) kendi disiplin kurallarını uygulamasına engel değil. Broşür, sosyal medya paylaşımı veya web sitesi metinlerinizi hazırlarken, bunların ticari bir talep yaratma amacı taşıyıp taşımadığını dikkatle değerlendirmeniz, disiplin cezası riskini azaltır.
İki Ayrı Denetim Mekanizması Birlikte Çalışıyor
Sağlık Bakanlığı’nın tanıtım yönetmeliği, meslek birliklerinin kendi disiplin yetkisini ortadan kaldırmıyor.
Masum Görünen İfadeler Reklam Sayılabiliyor
Tecrübe, kalite gibi kelimeler, ticari talep yaratma amacı taşıdığı değerlendirilirse reklam unsuru sayılabiliyor.
Önceden Görüş Alınması Yeterli Değil
İl sağlık müdürlüğünden önceden görüş alınmış olması, meslek birliğinin disiplin cezası vermesine engel olmuyor.
Karar Künyesi
| Daire | Esas No | Karar No | Tarih | Konu |
|---|---|---|---|---|
| Danıştay Sekizinci Dairesi | 2017/5702 E. | 2020/5787 K. | 17.12.2020 | Diş hekimliğinde reklam yasağının kapsamı ve tanıtım metinlerinin değerlendirilmesi |
Sağlık Kuruluşunuzun Tanıtım Metinlerini Hukuka Uygun Hazırlayın
Broşür, web sitesi ve sosyal medya içeriklerinizin reklam yasağı sınırlarını aşıp aşmadığını önceden değerlendirmek, disiplin cezası riskini azaltır. Türkyılmaz Hukuk Bürosu olarak sağlık hukuku danışmanlığında yanınızdayız.
WhatsApp’tan yazınHemen İletişime GeçinSIKÇA SORULAN SORULAR
-
Diş hekimlerinin reklam yapması kesin olarak yasak mı?
Evet, Danıştay kararına göre diş hekimlerinin mesleki faaliyetlerine ticari bir nitelik kazandırması, reklam yapması ve haksız rekabete yol açacak paylaşımlarda bulunması yasaktır.
-
Hangi ifadeler reklam yasağını ihlal eder?
Tecrübe, bilgi birikimi veya ‘kendine yapılmayacak tedaviyi başkasına yapmama’ gibi güven aşılamaya çalışırken ticari talep oluşturan ifadeler reklam unsuru olarak kabul edilmektedir.
-
Türk Dişhekimleri Birliği disiplin cezası verebilir mi?
Evet, Türk Dişhekimleri Birliği ve odaları, meslek onurunu korumak ve haksız rekabeti önlemek amacıyla disiplin yönetmeliği çerçevesinde para cezası verme yetkisine sahiptir.
-
Sağlık Bakanlığı yönetmeliği reklam yasağını değiştirir mi?
Hayır, Danıştay kararında Sağlık Bakanlığı yönetmeliğinin Türk Dişhekimleri Birliği disiplin kurallarını geçersiz kılmadığı ve meslek kuruluşlarının kendi etik düzenlemelerini yapabileceği vurgulanmıştır.
